(网经社讯)12月2日消息，市场监管总局近期通报了直播电商领域的一系列违法违规案例，其中头部主播“太原老葛”因虚假宣传和价格欺诈被处以560万元罚款，引发广泛关注。这些案例揭示了直播电商行业在快速发展的同时，存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，以“太原老葛”为例，其运营主体山西老葛商贸有限公司在2023年9月至2025年3月期间，通过夸大宣传用语、虚构原价对比等方式，推广包括美容仪、保健品在内的30余种商品，误导消费者交易。监管部门最终依据《反不正当竞争法》《价格法》等法律法规，对其作出警告并累计罚款560万元的行政处罚。该案查处过程中，执法部门克服了跨区域取证、数据固化等挑战，通过协同13地市场监管机构、多次调取平台数据，确保了处罚的准确性与公正性。

同期发布的案例还涉及多种违法类型。例如，山东东营一公司在推销减肥产品时，通过主播体型对比、极端言论（如“死全家”）等方式制造焦虑，被罚款10万元；浙江宁波某企业因销售仿冒品牌鞋类，被罚没102.3万元；另有平台因未履行审核义务被处罚，反映出行业监管已覆盖从主播到平台的全链条。

市场监管总局网监司副司长吴东美指出，这些案例表明直播电商领域违法行为多样且与民生紧密相关，需针对性加强治理。为此，总局正加快出台《直播电商监督管理办法》，通过完善制度设计、强化平台“守门人”责任、推动行业标准制定等措施，构建常态化监管体系。公开数据显示，2025年上半年全国网上零售额达7.4万亿元，同比增长8.5%，直播电商的作用日益凸显，但行业规范迫在眉睫。

此次集中发布案例旨在以案促改，释放从严监管信号。各地市场监管部门也通过约谈经营主体、开展合规指导等方式，推动行业生态向好发展。